導(dǎo)讀：會展業(yè)是會議業(yè)和展覽業(yè)，節(jié)事活動的總稱。作為一個新興的服務(wù)行業(yè)，會展業(yè)是我國21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，目前在我國會展業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)一起被并稱為三大新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。近年來，我國會展行業(yè)發(fā)展迅猛，年均增速高達(dá)20%。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，我國舉辦各類展會直接收入超過100億元，間接帶動其他行業(yè)收入高達(dá)數(shù)千億元，截止2018年，我國會展行業(yè)展覽館數(shù)量已經(jīng)達(dá)到164個，室內(nèi)可租用總面積約983
萬㎡，會展展覽的火爆，也由此可見一斑。
會展業(yè)是會議業(yè)和展覽業(yè)，節(jié)事活動的總稱。作為一個新興的服務(wù)行業(yè)，會展業(yè)是我國21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，目前在我國會展業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)一起被并稱為三大新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。近年來，我國會展行業(yè)發(fā)展迅猛，年均增速高達(dá)20%。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，我國舉辦各類展會直接收入超過100億元，間接帶動其他行業(yè)收入高達(dá)數(shù)千億元，截止2018年，我國會展行業(yè)展覽館數(shù)量已經(jīng)達(dá)到164個，室內(nèi)可租用總面積約983萬㎡，會展展覽的火爆，也由此可見一斑。
作為大眾傳播方式以及營銷環(huán)節(jié)，會展所帶來的即時宣傳性和現(xiàn)場互動性是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體都無法匹敵的。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，77.6%的到場參觀者希望從展臺獲取更多的信息。作為以視覺形象傳播的整合方式，會展展覽的溝通與傳達(dá)往往取決于視覺效果的營造。而隨著會展競爭的加劇，參展商之間的競爭也在逐漸白熱化。因此，對于傳播載體而言，如何吸引觀眾注意力，進而精準(zhǔn)地將產(chǎn)品的理念、特性、文化、概念等一系列屬性展示并傳達(dá)給觀眾，無疑將是一種巨大的挑戰(zhàn)，而如何選擇傳播載體，以及選擇什么作為傳播載體，對于參展商來說，同樣也是一種不小的挑戰(zhàn)。
因此，各個參展商為了獲得流量，通常在傳播載體上各顯神通，常見的便是利用模特與才藝表演，吸引人流并進行宣傳，但不論是模特還是才藝表演，其能夠起到的宣傳效果幾乎可以忽略不計，后來隨著“聲光電”技術(shù)的成熟，部分參展商開始采用LCD顯示屏進行宣傳，但是受制于LCD顯示屏的尺寸問題，LCD顯示屏與現(xiàn)場的契合度并不高，因此隨著LED顯示屏開始參與展位布置，逐漸取代了LCD顯示屏，這種問題得到了很好的解決。
LED地磚屏可以配合展品與人流，通過畫面的變化來進行互動引流，而LED大屏則可以實時進行事無巨細(xì)地宣傳。而LED屏本身可以任意拼接的特性，又使得它對于各種尺寸與形狀的展臺都有著極強的適應(yīng)性，使其能夠配合展品，將一些無法展現(xiàn)在展臺上的宣傳元素(如生產(chǎn)過程、企業(yè)文化、數(shù)據(jù)展示、三維演示等)清晰地展現(xiàn)在觀展客戶的面前，增加觀展客戶的黏著度與購買欲望。因此，越來越多的參展商選擇利用LED顯示屏來布展宣傳，幾乎達(dá)到“無LED屏不會展”的程度，也就是意料之中的事情了。而說起對LED顯示屏在展覽方面的應(yīng)用，具代表性的毫無疑問是如今的各大車展，幾乎各大參展制造商都會不惜成本打造由高分辨率LED顯示屏組成的展臺，配合弧形、環(huán)形、球形等多種異形LED顯示屏，大大增加了現(xiàn)場沉浸感，并配合新興的AR/VR技術(shù)，為客戶帶來接近真實的虛擬體驗。
相比于展覽業(yè)，LED顯示屏在會議中的優(yōu)勢則更加明顯，相比受制于尺寸的LCD顯示屏和受制于亮度的投影儀，不受尺寸限制和亮度限制的LED顯示屏早已取代二者，作為會議系統(tǒng)的重要組成部分，走進了各個會展中心以及酒店的會議中心。由于LED顯示屏在會議業(yè)中的應(yīng)用目前已經(jīng)作為LED顯示企業(yè)大力發(fā)展的對象，因此在本文中暫不做討論。隨著LED顯示屏技術(shù)的日趨成熟，以及會展展覽蓬勃興起的趨勢越發(fā)明顯，相信LED顯示屏企業(yè)會越來越重視會展展覽這一細(xì)分市場領(lǐng)域的拓展，通過展會布展在為參展商提供宣傳手段的同時，也為自身以及LED顯示屏制造企業(yè)獲得一個展示自身實力和形象的窗口，形成合作共贏的局面。
事實上，早在2015年，中國會展展覽業(yè)就已經(jīng)迎來了加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的轉(zhuǎn)折點，國務(wù)院于4月發(fā)布《關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，其次從國家層面針對展覽業(yè)的改革發(fā)展進行部署，具有重大意義。就目前來看，盡管我國會展展覽數(shù)量還在不斷提高，但仍有超過半數(shù)的場館租館率不足10%，因此可以預(yù)見，在較長的一段時間內(nèi)，會展數(shù)量仍然有較大的提升空間，并且短期內(nèi)不存在場館不足導(dǎo)致的飽和現(xiàn)象，因此LED顯示屏租賃廠商在未來仍然可以較為大膽地開拓會展業(yè)這一細(xì)分市場。
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