導讀：新發(fā)布的規(guī)劃與規(guī)范對廣州市內戶外廣告的空間布局規(guī)劃、設置區(qū)域等進行了詳細的規(guī)定。值得一提的是，本次除了對戶外廣告布局、類型進行要求了規(guī)范調整，還對戶外LED顯示屏進行了時間上的管控。每日22:30至次日7:30禁亮，下面就跟隨美亞迪小編一起來了解下具體的情況。
新發(fā)布的規(guī)劃與規(guī)范對廣州市內戶外廣告的空間布局規(guī)劃、設置區(qū)域等進行了詳細的規(guī)定。值得一提的是，本次除了對戶外廣告布局、類型進行要求了規(guī)范調整，還對戶外LED顯示屏進行了時間上的管控。每日22:30至次日7:30禁亮，下面就跟隨美亞迪小編一起來了解下具體的情況。
LED大屏將進行規(guī)范化管理
在廣州市政府本次出臺的《專項規(guī)劃》當中，對戶外LED顯示屏提出了相應要求，包括：禁止在禁設區(qū)和嚴控區(qū)內設置(公共信息LED電子顯示屏和在商業(yè)面積大于20000平方米的建筑上設置的除外)戶外電子顯示屏;戶外電子顯示屏每日22∶30至次日7∶30禁止開啟;禁止影響航空安全設置等。隨著戶外廣告行業(yè)進一步發(fā)展，LED大屏的應用也越來越廣泛，但由于部分企業(yè)對LED大屏的安裝不規(guī)范，光污染、噪聲以及未及時檢修帶來的安全隱患等問題也日漸凸顯。出于對城市環(huán)境和市容形象考慮，全國其他地區(qū)也對LED大屏出臺了相關政策，進一步規(guī)范設置戶外LED大屏。
11月18日，成都試點戶外廣告招牌管理，按照“科學規(guī)劃、合理布局、安全美觀、環(huán)保節(jié)能”的原則，指出LED顯示屏廣告應嚴格控制音量和亮度，避免出現(xiàn)噪音和光污染，影響周邊居民生活環(huán)境。而在湖南省內，邵陽市出臺《戶外廣告設置管理辦法》，在LED大屏的安全技術及節(jié)能環(huán)保方面都做出了相關規(guī)定。邵陽市城區(qū)戶外廣告場地管理辦公室負責人王健能在接受《邵陽日報》采訪時談到，規(guī)范戶外廣告設施管理，對有效利用戶外廣告資源、促進經(jīng)濟效益和社會效益的有機統(tǒng)一、提升城市整體形象等有著重要意義。那么，戶外廣告從業(yè)人員是怎么看待對LED戶外大屏的管理規(guī)定的呢?
LED顯示屏業(yè)內人士：影響不大
針對此次廣州市對LED大屏亮屏時間的規(guī)定，內參君采訪了幾位戶外廣告同行。對于此政策，業(yè)內人士普遍對政府的行為表示理解，并認為這是一項有助于戶外廣告行業(yè)良好發(fā)展的規(guī)定。中國廣告協(xié)會設備分會秘書長劉寅虎認為，LED戶外大屏每日22:30至次日7:30禁亮對整個戶外廣告行業(yè)來說影響不大。在北方的冬季，有些戶外LED大屏甚至在20點以后就已經(jīng)熄屏。22：30以后路上行人很少，沒有了受眾對象，自然也就沒有了亮屏的必要。此外，劉寅虎還提到，根據(jù)南方有夜生活的習慣，適當延長亮屏時間也未嘗不可。
萬燕傳媒所運營的“珠江之眼”智媒體屏位于廣州國際媒體港，對于廣州市新出臺的《專項規(guī)劃》，其執(zhí)行副總經(jīng)理謝達峰對政府的行為表示“理解和遵守”。謝達峰認為，居民通常在22:30便已休息，城市亮化固然重要，尊重而不影響市民作息時間更重要，在規(guī)定時間內亮屏息屏是一項人性化的規(guī)定?；ブ莻髅娇偨?jīng)理劉濤認為，規(guī)定的發(fā)布能起到積極的作用，夜晚的戶外LED顯示屏隨處可見，在扮靚城市的同時，光污染也隨之而來。此規(guī)定出臺不僅可以有效控制光污染，還可以很好地降低周邊住宅居民的投訴率。
新技術賦能，LED大屏有助城市美化亮化
廣州市政府雖對LED大屏做出亮屏時間做出了嚴格的規(guī)定，但同時鼓勵商圈可設置戶外商業(yè)廣告鼓勵采用創(chuàng)新科技和創(chuàng)意媒體。實際上，隨著顯示技術和產(chǎn)品的不斷升級創(chuàng)新，LED大屏的創(chuàng)新從一定意義上為城市的美化亮化帶來了革命性的突破。如透明屏技術。透明屏所運用的材料90%為玻璃，在白天看上去是一面普通的玻璃幕墻，只有在夜晚亮屏時才會展現(xiàn)出投放效果。與傳統(tǒng)的戶外LED大屏相比，“珠江之眼”智媒體屏改善了傳統(tǒng)屏不透光、不透風等客觀性能以及屏體過重、散熱不良、結構冗雜、耗電量高、造型突兀等諸多問題，不僅有助于改善城市的亮化，還在一定程度上達到了節(jié)能環(huán)保的目的。
近年來，在LED行業(yè)顯示技術不斷完善，有些屏幕已經(jīng)完成了從平面的畫面發(fā)展到立體展示的3D畫面。2013年3D顯示技術興起，一舉成為當前顯示領域炙手可熱的顯示呈現(xiàn)方，并在國家“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃中將其列為戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。相比普通的2D畫面，裸眼3D更加立體逼真，在讓觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺的同時，裸眼3D技術的應用，進一步提升了城市的美化效果。除此之外，5G時代的發(fā)展將會實現(xiàn)萬物互聯(lián)的格局，過去LED顯示屏無法實現(xiàn)的數(shù)據(jù)傳播將會在5G面前輕松實現(xiàn)，快速的數(shù)據(jù)傳播以及更清晰畫面或將成為未來LED大屏的發(fā)展趨勢。5G作為一項新技術，在數(shù)據(jù)傳輸上將會打破量寬限制，實現(xiàn)全面智能化的LED大屏或許能利用5G實現(xiàn)信息共享，在規(guī)定的時間內為受眾傳播更多有效信息，以及帶來更真實的互動體驗。
小結：其實在廣州之前，如重慶、烏魯木齊、西安等地都出臺過類似規(guī)定，對LED大屏的整體發(fā)展發(fā)揮了重要作用?？傮w來看，對LED大屏實行亮屏時間管制利大于弊，不僅僅是對LED大屏規(guī)范化管理，更是對戶外廣告行業(yè)的良性發(fā)展發(fā)揮了重要作用。
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