在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，如果還能有哪種廣告形式能夠瞬間抓住消費者的注意力，深入消費者內(nèi)心完成廣告信息的觸達，讓消費者無法抗拒，那一定是戶外廣告了！
記得在一篇文章中看到這樣一句話：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)吞噬了一切。它吞噬了電視，吞噬了印刷品，吞噬了報紙、音樂和書籍。但它沒有、也永遠不會吞噬戶外媒體?！?/span>
無論上互聯(lián)網(wǎng)大廠、還是知名線上平臺，即使已經(jīng)有了自己的平臺、客戶端，有了自己的線上廣告發(fā)布媒介，依然需要戶外廣告吸引消費者的目光，需要戶外廣告來幫助品牌牢牢打入消費者的內(nèi)心！戶外廣告的優(yōu)勢和獲得消費者青睞的魔力究竟在哪里呢？
超大的廣告面積是戶外廣告的魔力來源
以常規(guī)的單層公交車廣告為例，如果公交車長12米，寬2.5米，高3米，那么投放全車身的公交車廣告，上刊面積有多大？
2個車身、車頭和車尾：12*3*2+2.5*3*2=72+15=87㎡
更別提高樓大廈墻體上的大牌廣告、戶外LED大屏廣告同樣如此，不同于電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)只存在于狹窄的屏幕上，大牌廣告、LED廣告超大的廣告畫面，即使在很遠之外，也能第一時間抓住消費者的注意力。
許多戶外LED廣告牌，已經(jīng)成為一道靚麗的風景線，與城市建筑融合成為地標的一部分！
戶外LED大屏廣告積年累月地堅守在自己的崗位上，可能會有人認為已經(jīng)習慣它的存在，對自己幾乎沒有影響。有關(guān)調(diào)查顯示，其中認為毫無影響的有26.04%，覺得無影響和無所謂的均為29.17%，而僅有15%左右的人認為戶外廣告對其有影響。
可是該機構(gòu)發(fā)現(xiàn)了一個奇怪的現(xiàn)象，很多人選擇了戶外廣告對其沒有影響，但是在購物中他會想到這則戶外廣告，甚至會選擇購買該產(chǎn)品，因此我們發(fā)現(xiàn)戶外廣告并不是對消費者沒有影響，其實他們對于廣告內(nèi)容是有記憶的，受眾接收廣告內(nèi)容屬于無意識的，待再次接觸該產(chǎn)品時，短期記憶就會發(fā)生作用，影響其最終的決定。戶外廣告潛移默化的對消費者心理產(chǎn)生影響，在消費者潛意識中留下印象，從而在消費者的購買決策中發(fā)揮作用。
出門的每一個人都會接觸到戶外廣告。不需要接觸某個載體，比如打開電視機、翻開報紙雜志、或登陸網(wǎng)站，只需行走在公路上、大街上就能看到戶外廣告，這正是戶外廣告不可抗拒的接觸性。
廣告影響力的最高境界不就在此嗎？悄無聲息地在消費者毫無防備的時候，完成了廣告信息的傳播工作，對消費者心理和行為起到影響作用，成為消費者無法拒絕的廣告。
技術(shù)革新給戶外LED大屏廣告帶來更多可能
戶外LED大屏幕廣告在充分利用好媒體場景環(huán)境和空間的前提下，可以調(diào)動多種現(xiàn)場表達手段，營造出綜合的、豐富的感官刺激,形象、語句、三維物件、動感音效、環(huán)境等等，都可以巧妙融合進來。同時，利用AR互動3D裸眼等技術(shù)，把大屏媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)端進行交互，實現(xiàn)了線下到線上的無縫銜接。
對于廣告主和廣告人而言，適應時代的發(fā)展、技術(shù)的進步，擁抱數(shù)字轉(zhuǎn)型很重要，廣告的內(nèi)容講好品牌故事，創(chuàng)造與用戶的共情點是建立市場優(yōu)勢的關(guān)鍵所在同樣重要。
傳統(tǒng)大眾傳媒時代，戶外廣告?zhèn)鞑サ闹饕康暮凸δ苁切畔⒏嬷?，在有限的?chuàng)意和以傳播者為主體的單向傳播模式下，戶外廣告的優(yōu)勢沒能被完全充分利用起來。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代消費者戶外廣告的接觸動機趨于情感化。如今，媒介的多元化和消費者的主動性搜索增加了“信息需求”被滿足的渠道，對戶外廣告的接觸動機逐步深入消費者心理、生活和社交中，轉(zhuǎn)向心理需要、無聊時空的娛樂消遣、制造與他人交往的話題等等，社交化的消費者對信息的接受與處理中更關(guān)注個體的情感體驗與表達。這使得戶外廣告在創(chuàng)意傳播過程中注重情感這一心理元素，可能對其對消費者行為的影響產(chǎn)生意想不到的效果。
在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，如果還能有哪種廣告形式能夠瞬間抓住消費者的注意力，深入消費者內(nèi)心完成廣告信息的觸達，讓消費者無法抗拒，那一定是戶外廣告了！
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